Fête des pères

Fête des pères : son étonnante et mercantile origine

En 1950. Marcel Quercia, directeur de la société Flaminaire, décide de trouver une stratégie commerciale pour pouvoir augmenter les ventes de ses briquets à gaz. C'est alors que lui vient cette idée : «Puisque les mères de famille ont une journée qui leur est consacrée, pourquoi ne pas en faire autant pour les pères ?»… Le directeur demande à cent de ses clients, situés dans les plus grandes villes de France, d'afficher le slogan «Nos papas nous l'ont dit, pour la fête des pères, ils désirent tous un Flaminaire» sur leur devanture. Les buralistes acceptent de jouer le jeu et les clients affluent pour acheter les fameux briquets.

L'événement commercial a été reconduit les années suivantes et fut un tel succès que l'imprimerie Oberthur inscrit la fête des pères sur son calendrier en 1952…

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