Le OUI PUB un an et demi après :

Le OUI PUB un an et demi après :

Moins de pub papier, moins de déchets

Depuis le 1er septembre 2022, le dispositif OUI PUB est en place sur le territoire d’UNIVALOM. Cette expérimentation, qui dure 3 ans, est réalisée sur 14 territoires en France par le Ministère de la Transition Ecologique et l’ADEME. On peut donc se demander « Quels sont les résultats à mi-parcours sur le territoire ? ».

Le concept

Le OUI PUB C’est l’inverse du STOP PUB ! Depuis le 1er septembre 2022, il est devenu nécessaire d’apposer la mention OUI PUB sur sa boîte aux lettres pour continuer de recevoir de la publicité. Les boîtes aux lettres sans autocollant ou mention manuscrite OUI PUB ne reçoivent plus de publicité papier.

Cette expérimentation découle de la loi Climat et Résilience et vise à réduire le gaspillage et la production de déchets papier en ciblant les citoyens souhaitant réellement recevoir des imprimés publicitaires.

Remarque : le journal d’information des collectivités, les tracts politiques, les échantillons de presse, les imprimés publicitaires qui sont nominativement adressés ne sont pas concernés par le OUI PUB.

Les résultats

Aujourd’hui, le nombre de boîtes aux lettres disposant d’un OUI PUB est estimé à 4,9% (donnée fournie par Médiapost, filiale de La Poste). Ainsi, peu de personnes ont déclaré une intention de vouloir recevoir des imprimés publicitaires.

Cela impacte les tonnages de papier collectés sur le territoire dans le bac jaune. Il y a une réduction de 31% des papiers collectés entre les trois premiers trimestres de 2022 et 2023, ce qui représente une économie de 533 tonnes de déchets par an. Ce résultat est à prendre en compte avec d’autres facteurs parallèles comme l’augmentation du coût du papier ; c’est pourquoi, Univalom a aussi regardé de plus près le contenu des boîtes aux lettres.

Que reçoit-on dans les boîtes aux lettres exactement ?

Avec la mise en place du OUI PUB, chaque magasin a adapté sa stratégie de communication. Alors que la distribution en boîte aux lettres était auparavant favorisée, les enseignes ont majoritairement arrêté cette démarche. C’est pourquoi, malgré un OUI PUB sur une boîte aux lettres, vous ne recevez peut-être plus les catalogues de grandes enseignes. Elles ont choisi d’autres canaux de communication pour informer des promotions et avantages : catalogue en magasin, sur internet, application…

A l’inverse, il y a encore quelques flyers (agences immobilières, artisans, restaurateurs) qui sont distribués, malgré l’interdiction d’en déposer s’il n’y a pas de OUI PUB sur la boîte aux lettres.

Toutefois, d’après les foyers témoins qui se sont prêtés au jeu de relever les imprimés reçus chez eux, il y a une réduction moyenne de 90% des publicités reçues (en nombre).

Le OUI PUB est donc un dispositif qui a permis de réduire considérablement la quantité de déchets papier et d’imprimés publicitaires en boîtes aux lettres. Les habitants ont bien intégré ce changement et une étude de satisfaction est actuellement réalisée pour approfondir le ressenti de la population et des Communes sur ce dispositif.