Comment concilier Influence et RSE ?

Comment concilier Influence et RSE ?

L’influence marketing est plus que jamais au cœur des stratégies

En Partenariat avec SUP de COM Sophia Antipolis, Grasse Mat'Info et Azur Pro Com

Mardi 17 janvier de 18h30 à 20h30

Le Village by CA PCA

Rue Claude Daunesse

06560 Valbonne

https://www.eventbrite.fr/e/billets-comment-concilier-influence-et-rse-479834737617

Sur les réseaux sociaux, les influenceurs et les créateurs de contenus mettent en avant des marques, recommandent des adresses ou encore (dé)conseillent des produits.

Qu'ils soient nano, micro, macro ou méga-influenceurs, l'influence marketing est plus que jamais au cœur des stratégies de visibilité et de notoriété des entreprises. Selon une étude Reech, 84 % des annonceurs estiment que les influenceurs apportent de la valeur aux marques avec lesquelles ils travaillent. Parmi les forces identifiées par les marques adeptes de l’influence marketing, la confiance établie entre le créateur de contenu et son public ainsi que la créativité des influenceurs arrivent en tête. Suivis de près par la qualification et le ciblage de l’audience offerts par le levier.

Pourtant encore beaucoup d’influenceurs continue à promouvoir des modes de vie incompatibles avec la transition écologique. Certains créateurs de contenus se voient épinglés par leurs propres communautés.

En parallèle, la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) est un enjeu essentiel aujourd’hui pour les entreprises. Ses prises de position lui permettent d’attirer de nouveaux profils en interne, de toucher des cibles bien précises, de faire passer des messages ou encore de se positionner sur un sujet en particulier. Plus de 550 posts par heure sont publiés sur la RSE sur le web en France, et près de 400 000 citations / mois, selon une étude de Visibrain. La tendance est clairement à l'accélération notamment depuis 2019.

Mais comment évoquer tout ce travail sur les réseaux sociaux sans être pointés du doigt pour greenwhashing ? Comment les créateurs de contenu peuvent-ils aider les entreprises à appuyer leur communication RSE ? Quels sont les travers dans lesquels il ne faut pas tomber ? Faut-il bouleverser les codes de l'influence ? Responsabiliser davantage les influenceurs, dès leur formation au niveau des écoles avec davantage d'éthique ?

Quels outils numériques utiliser ou process mettre en place pour limiter l'impact écologique de sa stratégie de communication ? Vers un digital responsable ?

Première richesse de l'entreprise, les collaborateurs sont bien souvent les premiers influenceurs. Comment les engager et en faire des ambassadeurs ?

Plus largement, être influenceur est-il à la portée de tous ? Quelles techniques ?

C’est à ces questions que nous tenterons de répondre à travers 5 TEDx et une table ronde.

Le Programme :

Accueil dès 18h.

Vivez l’expérience digitale immersive avec Creative Motion.

Un photoboost à votre disposition pour immortaliser votre présence à cet événement.

18h30 :

Introduction – Simon Cardon et Aurélien Lallemant

Qu’est-ce que l'influence ? Qu'est-ce que l'engagement RSE et le numérique responsable ? Pourquoi est-ce important de pouvoir faire concilier les deux ?

Prise de parole Marouane Boulares (directeur du développement de Sup de Com) : Quel est le rôle de l’enseignement concernant la communication responsable et éthique et la formation des influenceurs ?

Le Constat. Vers une régulation du marché de l’Influence. Vers un éveil des consciences des futurs communicants.

Prise de parole Fanny Viano-Hazera (experte en communication interne) : Vos collaborateurs sont vos meilleurs Influenceurs. Une image positive majoritairement transmise. Une notoriété démultipliée par les réseaux plus vastes. Une crédibilité et une confiance accrues par la spontanéité. Une génération de leads commerciaux de qualité. Des recrutements facilités.

Prise de parole Jean Baptiste Viet (You Tuber Tech) : Tous influenceurs, "responsables". Peut-on monétiser sa passion sur Internet en restant fidèle à ses valeurs ?

Comment créer des vidéos percutantes sur YouTube ? Comment monétiser cette audience grandissante ? Comment être clean avec la législation ? Avoir un comportement responsable ?

Prise de parole Sébastien Bouillet (Cofondateur de Influence4you) : utiliser l’influence pour relayer aux engagements RSE Les campagnes menées avec la Commission Européenne, RTE, les CFA, des campagnes engagées comme Don’t Call me Jennyfer & ONU Femmes France…

Prise de parole Simon Cardon (expert numérique responsable, fondateur de Digital Forest) : communiquer de façon responsable en alignement avec le positionnement RSE de son entreprise.

La sobriété

Les alternatives

Les compromis transitoires

19h20 : Pause avec expérience immersive digitale by Blockchain Your Art.

Des nouveaux contenus web3 pour immortaliser vos événements.

19h30 : Table ronde : comment concilier Influence et RSE au sein de nos entreprises ?

Nous allons approfondir les sujets et répondre à vos questions.

Envoyez vos questions d'ores et déjà sur aurelien.lallemant@levillagebyca.com.

20h15 : Cocktail & Prolongation des échanges.

Mardi 17 janvier de 18h30 à 20h30

Le Village by CA PCA

Rue claude daunesse

06560 Valbonne

Inscription (gratuite)

https://www.eventbrite.fr/e/billets-comment-concilier-influence-et-rse-479834737617