Les Air Jordan étaient interdites par la NBA

Les Air Jordan étaient interdites par la NBA

Or, Nike venait de signer un énorme contrat avec Michael Jordan…

Au début des années 80, Nike lance le processus de commercialisation de l’un de ses modèles phares : la « Air Jordan ».

Portées par le joueur de basket éponyme, les sneakers font scandales : elles sont noires et rouges. Pour la première fois dans l’histoire du basket, un équipementier lance un modèle présentant plusieurs couleurs. La règle de la NBA est pourtant claire : il faut impérativement que les chaussures portées par les joueurs soient blanches.

Malgré cela, Nike décide de maintenir la paire initialement prévue. Michael Jordan joue alors sur le terrain avec des chaussures interdites. En réponse à cela, la NBA va infliger à la marque une amende de 5000$ pour chaque rencontre jouée par Michael Jordan avec ce modèle.

Nike se servira de cette interdiction comme un rebond marketing, réalisant un spot publicitaire dans lequel elle expliquera que ce n’est pas parce que la Air Jordan 1 est interdite sur les terrains qu’elle l’est aussi en ville. Le message sera particulièrement bien reçu par les amateurs de sneakers qui vont faire crouler Nike sous la demande.

Pour l’anecdote, lorsque Michael Jordan a vu les chaussures pour la première fois, il déclarait : « je ne vais pas porter ça, je vais avoir l’air d’un clown ! »

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