IA et communication : le Grand Forum ISCOM Nice 2026

Intelligence artificielle : à Nice, l’idée doit rester plus forte que l’outil !

Le jeudi 19 novembre 2026, ISCOM Nice organise son Grand Forum de la Communication au Campus Sud des Métiers. Sous le thème « L’Esprit d’Innovation : l’idée avant les outils », cette journée réunira chercheurs, professionnels, entrepreneurs et étudiants pour réfléchir à l’avenir des métiers de la communication. Une conviction guidera les échanges : la technologie peut tout accélérer, mais elle ne remplace ni l’imagination ni la vision humaine.

L’intelligence artificielle change tout… sauf la nécessité de réfléchir !

En quelques années, les métiers de la communication ont connu une transformation spectaculaire.

Rédaction de contenus, création graphique, analyse de données, conception de campagnes publicitaires, production audiovisuelle : l’intelligence artificielle générative s’invite désormais dans presque toutes les étapes du travail des communicants.

Les outils deviennent plus puissants, plus rapides et plus accessibles. Certaines tâches qui exigeaient autrefois plusieurs heures peuvent aujourd’hui être réalisées en quelques minutes.

Mais cette accélération technologique soulève une interrogation essentielle : lorsque chacun pourra produire rapidement des textes, des images ou des vidéos, comment distinguer une communication véritablement innovante d’une simple production automatisée ?

C’est précisément cette question qu’ISCOM Nice souhaite placer au cœur de son Grand Forum de la Communication 2026.

« L’Esprit d’Innovation : l’idée avant les outils »

Le thème retenu pour cette édition constitue à lui seul une prise de position.

Innover ne consiste pas seulement à adopter la dernière technologie disponible. C’est d’abord identifier un besoin, comprendre une situation, imaginer une réponse et lui donner du sens.

Un logiciel peut générer une multitude de propositions. Encore faut-il savoir laquelle retenir, à qui elle s’adresse, ce qu’elle signifie et quelles conséquences elle peut produire.

L’intelligence artificielle ne fait donc pas disparaître les compétences humaines : elle oblige à mieux définir celles qui apportent une réelle valeur ajoutée.

Créativité, esprit critique, capacité d’analyse, sensibilité, connaissance des publics, responsabilité et aptitude à conduire le changement deviennent des qualités déterminantes.

Pour les futurs professionnels de la communication, l’enjeu n’est plus seulement d’apprendre à utiliser des outils. Il est aussi de comprendre pourquoi, comment et dans quel but les utiliser.

Une matinée consacrée à la créativité et aux transformations

La journée débutera à 8 h 45 par l’accueil des participants et l’ouverture officielle du forum.

À 9 h 30, la Dre Marie-Nathalie Jauffret, enseignante-chercheure associée à l’Université Côte d’Azur, prononcera la conférence inaugurale :

« Innover en communication et marketing : de l’idée à la création de sens ».

Cette première intervention posera les fondements de la réflexion : comment dépasser l’innovation purement technique pour construire une communication porteuse de sens ?

À 10 h 30, Yasmina Salmandjee, autrice et spécialiste de l’intelligence artificielle générative, abordera une question particulièrement actuelle :

« Du scénario à l’algorithme : l’IA peut-elle avoir une vision créative ? »

Une interrogation qui concerne aussi bien les agences de communication que les médias, les entreprises, les créateurs de contenus et les établissements de formation.

À 11 h 30, Anne Dormont-Zammit, experte en management de transition, interviendra sur la conduite du changement dans un monde en transformation permanente.

Car l’innovation ne se limite pas à inventer de nouveaux procédés : encore faut-il permettre aux équipes de se les approprier.

Anticiper les métiers de demain

Après une pause consacrée aux rencontres professionnelles, les débats reprendront à 14 heures.

Arnaud Baechler Mesnard, consultant en transformation digitale, proposera une réflexion intitulée :

« Anticiper les mutations : comprendre aujourd’hui pour imaginer la communication de demain ».

L’objectif sera d’examiner les évolutions en cours et les perspectives qu’elles ouvrent pour les professionnels.

À 15 heures, Frédéric Ovadia, expert en développement de projet, et Julien De Lopez, fondateur de Kmeo, croiseront leurs regards autour du thème :

« De l’intuition à l’impact : quand la vision devient innovation ».

Une manière de rappeler qu’une idée, aussi brillante soit-elle, ne devient une innovation que lorsqu’elle trouve une application concrète.

La journée s’achèvera à 16 heures par une synthèse et une mise en perspective des échanges.

Une rencontre entre générations de communicants

L’intérêt de ce forum réside également dans la diversité des participants attendus.

Étudiants, enseignants, dirigeants, entrepreneurs, experts et professionnels de la communication pourront confronter leurs expériences et leurs visions.

Le déjeuner, prévu de 12 h 30 à 14 heures, constituera un temps de rencontres et d’échanges professionnels.

Pour les étudiants, ces discussions représentent une occasion de mieux comprendre les attentes du monde professionnel.

Pour les entreprises, elles permettent d’écouter les interrogations et les ambitions d’une génération qui exercera dans un environnement technologique profondément différent de celui d’aujourd’hui.

Quarante ans de communication et un regard vers l’avenir

Cette édition 2026 s’inscrit dans une année symbolique pour ISCOM, qui met en avant ses quarante années d’existence, de 1986 à 2026.

Quatre décennies durant lesquelles les métiers de la communication ont connu plusieurs révolutions : informatique, Internet, réseaux sociaux, smartphones et, désormais, intelligence artificielle générative.

À chaque étape, les outils ont évolué.

Mais une constante demeure : derrière une campagne réussie, une information pertinente ou une stratégie efficace, il existe toujours une intention, un regard et une compréhension du public.

Et si la véritable innovation était de continuer à penser ?

L’intelligence artificielle constitue une formidable opportunité pour les métiers de la communication, à condition de ne pas confondre vitesse de production et qualité de réflexion.

Le défi de demain ne sera probablement pas de produire toujours davantage de contenus, mais de produire des contenus plus pertinents, plus utiles et plus responsables.

C’est tout l’intérêt de cette journée proposée par ISCOM Nice : remettre l’intelligence humaine au centre d’une révolution technologique.

Car une machine peut proposer mille idées en quelques secondes. Mais savoir laquelle mérite d’être défendue reste une tout autre affaire

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Grand Forum de la Communication 2026

Thème : « L’Esprit d’Innovation : l’idée avant les outils »

Date : jeudi 19 novembre 2026.

Horaires : accueil dès 8 h 45 ; conférences de 9 h 30 à 16 h 15.

Lieu : Campus Sud des Métiers (CSM), salle de conférence, Nice.

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