Le Domaine de la Rose by Lancôme

Le Domaine de la Rose by Lancôme

À Grasse évidemment !

Piaf, grassoise, chantait la vie en rose, elle qui vécu ses derniers jours à quelques pieds de rosiers de ce merveilleux domaine,  aurait pu chanter au milieu de ces fragrances éphémères, son « hymne à l’amour »…

Mais à n’en pas douter, lorsque la célèbre maison Lancôme, presque en catimini, a acheté il y a deux ans ce domaine de quatre hectares à Grasse, la silhouette de la « môme » parcourait les champs de fleurs séculaires, et déjà bio !…

Bien sûr, on ne présente plus la maison Lancôme créée en 1935 par le parfumeur visionnaire Armand Petitjean. Depuis 87 ans, la marque s'efforce de faire le bonheur des femmes en les rendant plus belles et en leur offrant les meilleures innovations cosmétiques en termes de qualité, de science et d'efficacité. Maison de luxe et engagée au travers de son programme RSE axé autour du droit des femmes, des packagings durables et des biotechnologies en faveur de cultures régénératrices…

Aujourd’hui nous étions une poignée de privilégiés à inaugurer ce domaine, dont l’objectif premier n'est autre que celui de la culture de la rose, fleur emblématique de la marque, et des plantes à parfum d'origine biologique. Conformément avec les objectifs environnementaux de la maison, la production mise sur des méthodes d'agroforesterie. Ce mode d'exploitation rejoint un autre enjeu de l'initiative, à savoir la préservation de la biodiversité, à l'image des 163 espèces végétales réparties sur le site et la présence de nombreux oiseaux, papillons ou encore libellules.

Sous la supervision des architectes Lucie Niney et Thibault Marca de l'agence NeM, ce surprenant bâtiment rose Lancôme a bénéficié d'une conception bioclimatique passive via l'élévation de murs en pierres sèches, l'isolation à la paille de lavande et fibres de bois, le déploiement d'un système de récupération d'eau ou encore l'apposition d'une pompe à chaleur géothermique... Autant d'installations et choix architecturaux qui ont valu au site l'obtention de la certification Bâtiment Durable Méditerranéen.

Ce n’est pas sans émotions, que Jérôme Viaud, maire de Grasse, lui qui depuis son élection en 2014 se bat quotidiennement pour rendre à Grasse son lustre, et luxe, d’antan… Prenant le risque de sanctuariser près de 80 hectares en terres agricoles, au grand dam des propriétaires ! Il était évidemment présent ce jour « d’avant-avant-première » Quelle fierté de voir les plus grands noms de la parfumerie revenir sur ses terres qu’elles n’auraient jamais dû quitter !

Les grassois peuvent être fier de leur premier magistrat !

Dès le mois prochain, le lieu ouvrira ses portes au public afin de faire découvrir les savoir-faire liés à la parfumerie Lancôme, ainsi qu’une distillerie intégrée dans un hangar agricole insérée dans le terrain naturel en remplacement de bâtiments obsolètes.

Lancôme : un storytelling et une expérience de marque inédite au service de la transparence et de la transmission.